▍前言

曾几何时，国产就被戴上了“坑爹”的帽子，谁知这帽子不但没有衰败的迹象，反倒是像金箍一样越发紧实。从动漫、电影、电视剧到手游，这个帽子的头衔实在是讲起来有些丢人。中人们如此，也是恨铁不成钢，恨不得每个人自己都想上阵去参与制作，把那些诟病的杂草根除。在这个只剩下“情怀”的年代，我们急需一个领袖站出来杀出一条血路，他何时能来？

近期，电影业内的两个热销电影《小时代4》和《栀子花开》撕得天昏地暗，从发行方到粉丝，口水战如滔滔江水，连绵不绝。在人们都在等这两位决出胜负的时候，《大圣归来》突然冲出来杀了前两者措手不及。在《大圣归来》的火爆口碑下，院线也开始提高《大圣归来》的排片。

猴哥的霸气能否延续？

《大圣归来》能走到现在很不容易。导演田晓鹏参与过99年西游记动画版的制作，对这个题材的感情可以说相当浓厚。后来拍摄《大圣归来》过程中，毅然拒绝了投资方修改剧本的请求，导致投资流产，只得自己垫上后期费用，导致了穷得就剩裤衩的窘境。而后通过众筹等手段，历时八年之久，终于把自己的心爱之作端上了荧幕。因为资金短缺，只能给影片简单的海报宣传。现实其实是很公平的，在如此简单的宣传推广策略下，《大圣归来》口碑爆棚，一举逆袭《小时代》等诸多对手，好个猴威！所以，请不要说国货不能翻身，那是因为制作方没有想拖掉“坑爹”这个帽子的决心和行动！不玩花哨的宣传，不卖弄让人厌恶的风骚，简简单单讲好一个故事，这就是猴子成功的前提。

▍《大圣归来》到底是凭借什么成功的？

电影的霸气海报，却显露出“猴子”的寂寞

行业里都说电影行业比较黑，手游行业黑得比较快，说明这两者其实都有共性：电影本体=游戏本体；制片方= CP；发行方=发行商；院线=渠道；电商=公会。《大圣归来》在其他方面不景气的情况下，靠着强硬产品直接杀出重围，着实让人赞叹。这说明无论是电影行业还是手游行业，“产品为王”就是立根之本，成就之匙！一些手游厂商，请不要羡慕嫉妒恨其他公司的超S级产品，不要抱怨老天对自己的不公，要好好回头望望自己走过的路，是不是离产品本体越来越远。

这次为《大圣归来》做全案宣传营销的是灵思传奇，这是一家拥有4A背景的广告公司。在没有大量资金的支持下，全身心将海报、主题曲以及社交媒体文案做到极致，活生生就把情怀和质感释放到大家的心中，让大家明白这个《大圣归来》是有点不一样的国货！反观手游圈子，动辄千万的推广费用，着实吓尿了肥龙，您倒是有收获啊，结果输得一败涂地。听人劝吃饱饭，钱要用在刀刃儿上！中小CP们一定要把精力和资金放在产品和推广策略上，这个策略尤为重要，要事半功倍的效果；小CP们，既然没有那么大的资本，倒不如做好宣传手段的其中一个方面，效果总还是有的。

《大圣归来》上映后，很多大V都发布了话题讨论，几千条的转发和回复直接让这个猴子如同病毒一般扩散，打入群众内部。当人们看到如此给力的国产动画，也都自发组成所谓的“水军”（后来被人们亲切得称为“自来水”）。如此这般，成就了微博上以“西游记之大圣归来”为关键词的话题阅读量达5.1亿，以“7.10大圣归来”的为关键词的话题阅读量也有3.9亿。再次反观手游，一款游戏能不能有知名度，必须依靠强大文案策划营造“话题”，然后再优化社交媒体传播功能。

肥龙不会去神话《大圣归来》，这个片子在国产动画里算是良心作品，和国外的动画作品还差得很远，但最起码是一个积极的信号，说明还有认真的制作方在做事。《大圣归来》不会是我说的那个领袖，他应该是孤独的剑客，在支撑着国产动画仅存的一丝颜面，撑到真正的领袖奔赴而至。