作为国内最大的游戏展会，ChinaJoy 的影响力是广泛而巨大的。2015年的大会将于7月30日至8月2日在上海举行，各种预热宣传新闻也适时地铺成开来。不过，真正吸引大众目光的并不是“某某游戏大神要参展”、“某某国际友人热力助阵大会”这类充满正能量的新闻，而是一条未经官方证实的 Showgirl 的“惩罚条款”。

该“惩罚条款”指出，参加展会的女模事业线露出超过2cm罚款5000元；女模低腰下装低于脐下2cm（即露出胯骨即骨盆位置）或短裙下摆高于臀下线的罚款5000元。

网上疯传的showgirl惩罚条款

此消息一出，无论是业界，还是玩家群体，皆是一片哗然。大家都心知肚明，这场国内规模最大的互动娱乐展会在履行游戏行业职责上早已出现了偏差，一场官方组织的游戏界盛会被冠以“肉展”、“拆奶罩”等不雅词汇。

至少在10年前，一直以国内最具影响力最大的游戏盛会自居的 ChinaJoy 也曾清纯过。至于走到如斯境地，到底是因为时代开放所致？还是被游戏行业低俗、浮夸的营销手段所累呢？

▍ChinaJoy：从旨在推广中国游戏作品的业界盛会沦为饕餮“肉宴”

ChinaJoy 2015海报

ChinaJoy 的主办方集合了新闻出版总署、商务部、科学技术部、工业和信息化部、国教育部、国家广播电影电视总局等众多国字头的机构，旨在协助政府部门引导青少年健康使用电子和网络游戏出版产品，鼓励国民参与抵制盗版电子出版物，使得中国特色的优秀电子娱乐产品在全国乃至国际范围内得以推广，在国际上树立中国电子出版物知识产权保护的新形象，让世界了解中国。

从国家政府层面来看，ChinaJoy 肩负着在“国内普及，在国际上推广中国游戏产品”的重要使命。2004年首次举办的 ChinaJoy 确实是在认真地履行了这一职责，与会的观众主要目的是为了抢先体验游戏，获得礼品，观赏各式周边产品，用国际游戏开发商协会的话说：“首届 ChinaJoy 给我们的影象极为深刻，使我们仿佛置身于东京电玩展的氛围之中。”

如果以面向市场的眼光去看， 这样一场被定位为国内游戏产业的综合性游戏娱乐盛会，除了新品展示、业界交流、合作计划等必备内容之外，引入 COSPLAY、ShowGirl 等娱乐趣味的内容同样不乏积极的意义积。毕竟，ACG（动画、漫画、游戏） 不分家，这些元素的堆积可以最大程度地吸引这些群体的关注，提升展会的影响力。

到了第三、四届的时候，ShowGirl 的元素不断放大，一直延续至今。随着民风越来越趋于开放，最近的几届 ChinaJoy 在运用这些元素时更是登峰造极，通过加强极具娱乐属性的 COSPLAY 和 ShowGirl 等内容来有效地提升展会的公众关注度。

于是乎，或风情、或爆乳、或清秀的女模们便成为了仅次于游戏展会正常流程之外，最抓人眼球的靓丽风景线。稍微大一点的参展商的展台前都配配备了 ShowGirl，她们是吸引宅男目光，活跃会场氛围的“门面担当”。

大到不科学的ShowGirl

美好的肉体总会引发联想，尤其是在男性为主导的游戏生态圈里，ShowGirl 衣服穿得越少越好，这样的福利足以让现场男性观众热血沸腾，即使是足不出户的游戏宅男也被勾引到蠢蠢欲动，几近赤裸“舔屏示爱”。

从专业的游戏展会沦落为博噱头的“肉展”，ChinaJoy 被推到了公众舆论的风口浪尖之上，而 ShowGirl 更是成为众矢之的，明明应该履行的“门面担当”的职责，往往却变成了暴露、暴露，还是暴露的“肉体竞技秀”。像叶梓萱、桂晶晶等 ShowGirl 都因 ChinaJoy 一战成名，观乎所有对这些 ShowGirl 的讨论，都集中她们的三围、面容方面，甚至还有为数不少的潜规则丑闻。

大多数时候，游戏公司安排的 ShowGirl 只是在“眼球经济”的指导下的具体实践而已，除了特制的游戏服装下紧紧绷住的巨大丰满的双乳，短暂的吸引眼球，营造出“海天盛筵”般的奢靡场面之外，似乎跟游戏和公司的定位并无紧密的关联。

就连一些网游公司的内部人士也对此不讳言，ShowGirl 和公司的形象、产品，是否真的存在结合点，一直没有足够的市场研究。

丰乳肥臀是对女性曼妙身姿的最佳赞美，一旦这种赞美变成了无下限的博噱头行为，丰乳和肥臀的也就彻底沦为了肉欲的代名词，与成人电影肆意卖弄身体并没有明显的界线。

清纯可人的ShowGirl丁贝莉

见惯了各种极尽暴露能事的 ShowGirl，也有不少网友感叹，“2006年 ChinJoy《武林外传》展台上的 ShowGirl 丁贝莉清纯可人的模样至今都叫人难忘”。大尺度带来的只是短暂的刺激，清秀隽永留下的怀念才是真。

▍没有事业线，ChinaJoy2015能看啥？

虽然，ChinaJoy 组委会官方并未正式下发前面提到的 Showgirl“惩罚条款”，但这一切并非空穴来风。ChinaJoy 的官方微博在转发这一新闻时，措辞颇为严厉：“总有投机取巧的厂家和媒体鼓吹以往 ChinaJoy 的一些不良风气，这次对 ShowGirl 的严管，是主办方对 ChinaJoy 本意的一次重申。”

看得出来，组委会从严管教 ShowGirl 目的在于让“展会回归到游戏”。但是，当“事业线”外露，爆乳装成为常态的 ChinaJoy 变得正经起来，如何吸引眼球成了难题。不少网友甚至直截了当地调侃，“没有肉，CJ 还有啥看头？”

满眼大长腿满眼大长腿

相较于 E3、东京电玩展、科隆游戏展等知名的国际游戏展，ChinaJoy 起步晚，学习的地方还有很多。纵观往年的参展记录，一些亮相的游戏存在话题性不足，可玩性不高等问题；有的则是纯粹摆个展台自我宣（吹）传（嘘）。不少参与展会的业界大佬所谓的“干货分享”也仅仅停留在一种高级的自我营销阶段，甚至于有的与会嘉宾通篇演讲下来，光顾着喊口号去了，哪里来的“干货”可言，完全是“干瘪”，好吗？

游戏、干货全都不给力，吸引玩家的重担就只能寄望于 ShowGirl。这也是长久以来 ChinaJoy 的“肉展”形象如此深入人心的根本原因。从目前的网络舆论来看，绝大多数的网友表示，支持驱赶不良风气，让 ChinaJoy 回归游戏的本质。

回归到游戏本质的 ChinaJoy 2015 又会有哪些值得关注的看点呢？

▍手机游戏依然会是热点，PC游戏同样不可忽略

国外游戏展的真实场面国外游戏展的真实场面

不久前，东京电玩展 TGS 发布了名为“让我们更自由地玩游戏”主题海报，只见画面上的妹纸左手拿着游戏手柄，而右手则拿着智能手机。展会的主题不言自明，手机游戏已经正式升格为业界的重要组成部分，不必在意游戏平台，只为让大家“更自由地玩游戏”！

而背靠一片红海市场的 ChinaJoy 在手机游戏的展示力度上绝对会不逊于东京电玩展，从去年的 ChinaJoy 开始，IP 便成为了手游的热门词，本届展会可能依旧会延续这一趋势，玩家将看到更多的热门 IP 改编的游戏在大会上曝光。

PC 游戏从未缺席 ChinaJoy，即使在手游不断抢占市场的今天，PC 游戏的市场份额也从未降至冰点。网易、腾讯等国内大厂在 PC 游戏作品一直在发力，在本届大会上出现让你心水的电脑游戏也不是不可能。

▍主机游戏正式亮相大会

2014年，游戏主机终于在华解禁。索尼和微软组成的方阵在2014年的 ChinaJoy 大出风头，当时游戏主机并未正式在国内市场开售。随着今年游戏主机在全国铺开售卖，可以预见，主机游戏将会大举进军本届展会上，成为另一个亮点。届时，各大游戏厂商有望宣布更多的精彩游戏登陆国内。

▍VR虚拟设备闪亮出击

索尼的VR设备明年开卖

据最新报告显示，到2020年，全球增强现实（AR）与虚拟现实（VR）市场规模将达到1500亿美元。从常年见诸报端 VR 头戴设备 Oculus Rift 到微软新近的增强现实眼镜 Hololens，AR/VR 设备早已跃升为业界新贵，成为了游戏厂商、投资人和玩家热议的话题。

目前，包括三星和索尼等厂商都纷纷发售或研发该类设备，三星已经推出了基于 Oculus rift 技术的 Gear VR 头戴设备，索尼的虚拟现实头戴设备——Project Morpheus 也将于2016年上市。就连被视为 VR 设备先驱的 Oculus Rift 头盔消费者版本也将在明年开售。

作为电子消费品大国，中国市场不容忽视，而 ChinaJoy 无疑起到了桥头堡的作用。因此，在本届展会上，大家有望看到不少新奇的消费级设备亮相，非常值得期待。

▍ShowGirl尺度回归正常，《魔兽世界》电影预告片可期

《魔兽世界》电影预告片有望亮相ChinaJoy

组委会在 ShowGirl 和 COSER 的衣着上从严管理，并不意味着玩家将无缘看到这些内容，只不过会回归到正常的尺度。虽然刺激程度大打折扣，没准专业性上会更进一步。

另外，据 ChinaJoy 官方微博透露，前段时间延期发布的首款《魔兽世界》电影预告也有望在本届盛会上亮相。作为近几年最具影响力的游戏改编电影，《魔兽世界》早已吸引了大批游戏迷的“垂涎”，一场魔兽风暴正在不断逼近！

▍寄语：我们需要真正专业的游戏展会

或许在“卖肉”上大幅收敛的 ChinaJoy 2015 的关注度会略显低迷，但是对于真正的游戏迷而言，这是一件功在千秋的好事，这样的禁令或许会激发游戏厂商真正地用心打磨游戏，以实力说话，推出精品游戏，回馈玩家。

谁都向往这样的展会场景吧

至于在国内的我们到底需要怎样的游戏展会？绝多大数玩家在这个问题上还是保持了较高的一致性，我们希望：

厂商提供制作中或即将上线的新游 DEMO 试玩；

倾听游戏开发者讲述制作思路和幕后花絮；

通过抽奖问答或现场小游戏等趣味形式与玩家互动，奖励游戏限量版周边；

COSPLAY，ShowGirl 可以有，但不能喧宾夺主。一场还原度较高的 cosplay 胜过抛胸露腿的浮夸表演；

......

玩家对于游戏展的期望绝不仅限于此。如果 ChinaJoy 想要走向国际，不妨向 E3、东京电玩展、科隆游戏展这些前辈级的展会偷师学习，只要是与游戏有关的，玩家绝不会拒绝！