欺骗的艺术：苹果如何保密及其汽车项目的蛛丝马迹
作者：RoRo 来源：蓝港在线 发布时间：2015-03-16 14:51:10 分享到：
作为公众关注度很高的上市公司，苹果要想保守自己的那些秘密项目的秘密实在是非常困难的事。那这家公司是如何做保密工作的呢？Appinsider通过分析最近风传的苹果做汽车项目与调查机构SixtyEight之间的关联，试图找到苹果是如何让自己的那些最高机密远离公众视线的。
在加州Sunnyvale市一系列苹果征用的写字楼里面，有一家机构比较神秘，它的名字叫做SixtyEight Research，在网上找不到它的太多资料，最近这家公司正在对设施进行整修，说是要加个“修理间”。有来源称这个修理间的位置正是苹果研发秘密电动车项目的地方，这些令人猜疑SixtyEight只是苹果的幌子。
“SixtyEight有限责任公司”去年才在加州注册，还从英国进口了一辆1957款的菲亚特Multipla 600，这更是为神秘蒙上了一层阴谋的气氛。苹果首席设计师Jony Ive对菲亚特设计的喜爱众人皆知（他吐槽了许多现代汽车的设计），2013年他曾跟苹果的另一位设计师Marc Newson拍卖了一辆红色的菲亚特600。
与苹果的关系尤其值得注意，因为在项目研发和推向市场时利用空壳公司等安全的烟雾弹去掩盖的策略是这家公司的惯常手法。
这种障眼法已有几十年代历史，沃特迪斯尼曾用这种办法在佛罗里达州购买了大片的土地。其购置地产的努力最终成就了迪斯尼世界，如果卖家事先知道买家是迪斯尼的话，决计不会以当时的价格出售土地。
苹果则是在1984年开始蒙上自己的神秘面纱，那时候乔布斯正准备发布Macintosh机。时至今日，据说苹果的秘密实验室有好几道安全门，需要刷卡输入代码才能进入，而且工作场所处于全天候的监控当中。
苹果在秘密研发产品的时候，相关信息被Cupertino总部盖得严严实实，把产品推向市场也需要与外界的互动。
零部件和原型均需下单和发货（参见数百万台iPhone是如何从中国发往世界各地的？）以及大量测试，还要签署各种法律文书。这些保守秘密的手段苹果也做到了最好。
但是，正如历史所证明那样，世上没有不透风的墙，泄密事件还是有的。
iPad名字的故事
苹果希望在推出产品前能拥有iPad这个商标。当然，在正式披露前苹果肯定不希望有人知道iPad这个名字。
所以苹果想到了一个独特的办法：把名字注册成缩写：I.P.A.D。
其做法是注册了一家英国的空壳公司“IP Application Development”，也即“IPAD有限公司”。
不过苹果的努力再次功亏一篑，在iPad正式发布前相关的申请文档及其与苹果的关联就被披露出来了。
有迹象表明iPad的命名苹果曾有备份计划，2009年的记录显示，苹果还曾注册了另一家名为“Slate Computing”的空壳公司，该公司拥有“iSlate”和“Magic Slate”这两个商标。
至于硬件，部分开发者可以在发布前接触到iPad，但那设备却必须固定在一间四周都没有窗口、完全是漆黑一片的隔离室里面。除了提供满足上述规定的照片证据意外，开发者还被要求签署提交超过10页的保密协议。
然而尽管这些设备的保密措施做到了家，第一代iPad的照片依然在2010年初时被泄露到互联网上。
窥伺手表
跟此前的iPhone、iPad一样，在正式公布之前Apple Watch也是无数小道消息的主题。虽然设备本身受到了高度的保密，但是苹果在做智能手表这件事情已经是广为人知。
苹果其中一个留到了去年9月发表主旨演讲才被公开的秘密是名字。但就像iPad和iSlate一样，苹果为了以防万一也注册了好几个贮备名字。
这款设备被传得最多的名字是“iWatch”，这是苹果自己公开注册的名字，现在看来这也许是苹果为了误导公众采取的举措。跟iPad、iSlate不一样的是，苹果打算将iWatch纳入旗下品牌。
在美英等国家，iWatch这个名字的所有权均归一家名为“Brightflash”的神秘公司所有，后者被认为是苹果为了掩人耳目而设立的公司。
至于Apple Watch最后的产品名字，苹果的确在公布产品前申请了所有权。但乃是在特立尼达和多巴哥进行的，没人注意到这一点。
iPhone 4的泄露
苹果最出名的泄露案并未牵涉到那些法律行动、商标申请或者神秘的空壳公司—只是一个简单的塑料壳。
话说一位苹果员工兜里揣着iPhone 4原型机就去逛酒吧，要是他没拿出来也就没什么事，可是他偏偏把它遗忘在了酒吧里。后来被人捡着了并卖给了Gizmodo，后者于是把它大卸八块让人把iPhone 4的内部构造看个够才邮回给苹果。
出于与连接性和感受等方面显然易见的原因，在公众环境下测试iPhone至关重要。但是苹果是不允许一台全新外观的iPhone就那么摆出来用的，因为这会导致秘密项目过早曝光。
所以苹果把iPhone 4用塑料壳包了起来，让它的外观看起来就像一台iPhone 3GS一样。在一般人眼里，这台原型iPhone的样子跟当时市面的iPhone型号完全是一模一样的。
尽管iPhone 4原型最终被提前大肆曝光，但苹果仍未放弃这一策略。
去年在公开环境下进行Apple Watch测试时，苹果的行动计划代号是“Gizmo（也许是为了记住iPhone 4泄密的前车之鉴吧）”，跟之前的行动一样，设备仍然用外壳包裹住，由于苹果自己当时还没有可穿戴设备上市，所以它选择的是竞争对手的设备，如三星Galaxy Gear。
清理泄密者
当然，苹果也不会放过那些泄露秘密者，它首先采取的行动是起诉。为了对泄密行为进行打击，苹果众所周知的做法是引蛇出洞—散布一些虚假信息，然后看看究竟是谁把这些信息泄露出去。由于那些事情都是在内部处理的，所以这些清理行动的频率和成功率并不为人所知。
不过10年前苹果采取了另一种不同的办法，通过迫使新闻媒体披露其消息源来反查泄密者。为了找出代号为Asteroid的未公布硬件产品准确细节的提供者，苹果曾设法让AppleInsider以及PowerPage的编辑收到过传票。涉事记者拒绝合作，并聘请了EEF（Electronic Frontier Foundation）作为顾问。
案子最终闹上了法庭，苹果提出在线记者不应该受到与平面媒体记者相同的保护。加州上诉法庭的3人陪审团最终站在了网站一边，认为网站编辑有资格享受与传统平媒记者一样的保护。
苹果拒绝对裁决提出上诉，随后被EEF起诉索要律师费。为了制止苹果未来再进行类似挖出内部泄密者的努力，法庭判给EEF双倍的声索律师费。
SixtyEight与苹果
AppleInsider的调查发现，前面提到的SixtyEight Research有可能是苹果从事新的秘密项目的一个幌子。
多个来源告诉AppleInsider称，用于测试的汽车部件已经被运往苹果在Sunnyvale的办公地点。有人推测，该公司正在努力攻关一个电动车汽车项目，代号名为“SG5”。不过作为全球最大的公司，苹果如果用自己的名字进口汽车和零部件的话，无异于昭告天下并引起外界对所谓的“Apple Car”的猜疑。
用空壳公司掩人耳目并推进最高机密项目研发当然是苹果可以采取的手段之一。
实际上也许苹果最伟大的创造并不是那些东西，而是这个：苹果炒作机器。苹果披露的东西越少，全世界就越想知道接下来它想干什么。
新闻来源：36Kr
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