填补空白：我国首部移动互联网广告标准正式发布
作者：RoRo 来源：蓝港在线 发布时间：2015-03-13 11:37:09 分享到：
长达109页的内容，弥补了移动互联网广告行业标准的空白。昨日下午，我国首部《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）正式发布。
《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）是中国广告协会的互动网络委员会具体主持，多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。该标准起草的主要参与者包括腾讯、华扬联众、秒针、聚胜万合、百度、新浪、网易、优土、爱奇艺、京东、尼尔森、安沃等主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司，充分确保了该标准的市场实际价值和行业促进作用。同时，在该标准的研究制定过程中，广泛参阅了较成熟的相关国际标准，与IAB、I—COM等国际互联网广告权威机构进行深入的学习和探讨，确保了该标准的国际化。经过小范围测试与专业论证，并针对行业和相关部门反馈意见进行了适当修改后，《标准》目前已经具备了试行基础，《标准》将于3月15日正式执行。
该标准由中国广告协会互动网络委员会主持，互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成，以移动广告端为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统，涵盖了全网统一接口标准，为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。
《标准》目前对移动互联网广告的基础标准、检测标准、移动系统对接标准等方面作出了解释和要求，内容包括移动互联网广告相关的专业术语、技术要求、发布、检验及其投放、监管和用户权利保护，适用于依托互联网媒介技术的所有广告形式和涉及对象。
《标准》共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。
《标准》以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统。在研制过程中，不仅考虑了实际市场的需要，还广泛参阅了大量相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了在我国市场的实用性和国际引领价值。
一个行业成熟的标志在于行业成员对标准的认知程度。这次由行业成员自觉推动和积极参与起草《标准》的事实，充分说明我国移动互联网广告市场正日渐成熟。本次参与《标准》起草的主要单位包括腾讯、华扬联众、秒针、聚胜万合、百度、新浪、网易、优土、爱奇艺、京东、尼尔森、安沃等。他们把公司自身最优质的资源贡献出来，为研发出最适合行业发展需要，具有国际引领价值的标准而共同努力，为促进我国移动互联网广告市场健康、有序、繁荣发展贡献了力量。
移动互联网的发展日新月异。2014年全球有超过66%的广告主将移动营销纳入自己的整合营销方案。但是，我国移动互联网广告市场规模仅占整体网络广告市场规模的20%。这是因为移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出。移动互联网标准的缺失，已经成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一平台、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已成为行业同仁的共识。
中国广告协会互动网络分会秘书长陈永表示，该《标准》将作为行业标准试行，接下来的计划是要申请成为国家标准，而随着移动互联网的多元化发展，广告形式的多变决定了标准的修订也要跟上速度。“移动互联网广告的标准将每半年做一次修订，以便应对不断出现的新问题”。
凤凰网首席营销官金玲认为，标准的制定可以给目前纷繁复杂的移动互联网广告市场一个“游戏规则”，各方主体可以按照“游戏规则”来运作。但在未来行业标准的修订过程中，应该要广泛听取行业各方主体的意见，这其中不仅包括发布广告的媒体、广告主、广告公司，在涉及用户信息保护方面的标准时，还要让更多的移动互联网用户参与进来。
新闻来源：手游圈内人
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