高净值的社交用户正在离开，微博变成了靠广告挣钱的媒体平台
作者：RoRo 来源：蓝港在线 发布时间：2015-03-12 11:25:02 分享到：
微博今日发布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。
2014年Q4微博净营收1.052亿美元，较上年同期增长47%，超过公司预期；广告和营销营收8800万美元，同比增长57%；微博增值服务(微博VAS)营收1720万美元，环比减少8.5%，年增长率12%，较三季度的93%大幅下降；归属于微博普通股股东的净利润为460万美元，同比下降79%。截止到2014年12月，微博月活用户达1.75亿，同比增长36%；日活用户8060万人，同比增长31%。
四季度需要用户付费的增值服务收入增速明显小于需要广告主付费的广告收入。
高净值的用户在流失，王高飞在电话会议中承认，微博一线城市的活跃度在下降，海外用户活跃度也在下降。2015年微博主要的用户增长要来自一线城市以外的用户。春节的“让红包飞”活动以及一些游戏让绑定微博支付的用户达到3500万，但王高飞透露，使用过支付的活跃用户数与春节之前持平。
但从全年来看，受益于前几个季度的增长，微博增值服务(微博VAS)营收6940万美元，同比增长74%，广告和营销营收2.648亿美元，同比增长78%；两者增速的差距并不明显。
不是没有好消息，上市将近一年，微博广告营收占比从上市之初的78.8%增长到了四季度的83.7%。同时，3500万微博支付绑定用户的消费转化潜力在广告主面前有足够的吸引力。微博2015年的策略简单概括是卖广告，广告经营的策略则是发掘中小企业客户和个人客户、发力信息流广告、拓展大客户范围。
微博在2014年下半年开放自助广告系统，推出“粉丝通”和“粉丝头条”两款信息流广告产品。在财报电话会议中，曹国伟透露，目前平台上有14000家中小企业客户。自助广告系统的活跃用户四季度超过30万，环比增长94%；四季度微博移动端移动广告收入比例达54%，信息流广告业务的收入首次超过了Banner Ad；大客户方面，在房产领域和金融领域，微博会推出一些独立的营销解决方案，提升其广告投放规模。
当被问及是否会受到微信、陌陌等社交工具广告业务的威胁时，王高飞表示，微博目前最主要的问题是客户数量不足，微信和其他社交媒体做社交广告，可以帮助对企业进行用户教育，对于微博的业务拓展是有利的。他也认为微博还没有感受到来自陌陌广告方面的压力，因为陌陌的主要客户来自阿里巴巴的本地商户，微博上的主要是阿里巴巴的电商类客户，来自本地商户的几乎没有。但这也无形中暴露了微博在LBS中的短板。
卖广告的前提是有用户，有用户的前提是有内容。因此微博禁掉了微信公众号推广，去年8月开始推出带有“打赏”功能的微博自媒体，4个多月有近百万人次进行过打赏，医疗、财经、科技行业等领域内容红火，自媒体分成收入超过1000万。同时，王高飞表示，微博会加大在图片和视频内容领域的投资，他们上线了“微博相机”和“秒拍”等产品。
也有人在担心在微博的营收中，广告占了太多的比例。但回顾Twitter 2014年四季度的财报，会发现广告收入占到90.2%，达到4.32亿美元，年增长97%。
新闻来源：36Kr
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