DataEye春节报告：压岁钱提高9%手游付费比

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作者：RoRo 来源：蓝港在线发布时间：2015-03-09 16:49:04　　分享到：　

　　压岁钱能给国内手游带来多少收入？节假日又对手游影响几何？DataEye的最新调研报告给出了答案：压岁钱令春节期间玩家付费意愿逐步攀升，大年初一达到峰值，0~20岁用户付费比例增长9%。游戏的ARPU值整体提升5.6%。

　　3月6日，手游数据分析公司DataEye发布《2015年春节手游玩家行为分析报告》，用数据揭示了节假日对手游到底有哪些影响，又该如何针对性的运营。其中，压岁钱影响相当显著。2015年2月18日（除夕）至2月24日（初六）为国家法定节假日。

　　报告显示，从2月13日开始（注：2月14日为情人节），玩家的活跃指数开始上升，除夕前期略有下降，整个节日假期内，手游玩家表现活跃。新增用户较平日未见明显变化，老用户在春节期间更加活跃。

　　情人节结束后，玩家的付费意愿逐步攀升，在大年初一时达到了峰值，学生党的压岁钱起到了至关重要的作用。春节期间，较平日的付费年龄段分布发生了明显的变化：21~40岁付费玩家比例均出现小幅下降，而年龄20岁以下的付费玩家比例增高9%，压岁钱功不可没。

　　春节期间，游戏ARPU增长5.6%，而ARPPU降低18%。这表明大R表现不够给力，普通用户和中小R在春节期间在手游的上花费增加。因此，在春节期间开展提升付费率的活动效果更佳。（注：ARPPU为平均每付费玩家的付费金额，针对所有付费玩家群体，ARPU针对所有活跃玩家群体）

　　春节假期，一次用户比例为31.92%，较平日41.68%的一次用户比例降低了9.72%。这表明玩家对初次接触的一款游戏有了更强的耐心，更多的玩家愿意二次体验游戏，而不是体验一次后就删除。不过，次日留存指数未见明显有规律变化。

　　在游戏时长方面，手游玩家在春节期间游戏时间增长，每日游戏时长增长16.36%，每次游戏时长增长7.5%。对于平日而言，碎片化的特点表现的不明显。春节期间手游玩家的在线习惯与手游活动开展的时间符合。对比平日，“午休效应”对于玩家在线影响减缓，熬夜玩手游的人在春节期间更加活跃。

　　手游玩家在春节期间充值时段分布较平日相对分散，春节期间晚间及凌晨的充值金额所占的比例较平日有所提升。春节期间，玩家玩游戏的时间较为分散，从而造成充值产生的时间也相对分散。

　　变化不大的是上网方式。平日WIFI上网比例为61.03%，春节期间为62.20%。WIFI的逐步普及使得手游玩家在无论是在春季期间还是平日，wifi所占比例均达到6成以上。

　　最后，各大手机网游发行商也在春节期间做了调整——开服数量较春节前期日减少了21%，开服节奏减缓，不过，开服时间与平日相同，绝大部分被定在上午10-12时。（完）

　　新闻来源：手游圈内人

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